Native原生广告

Native广告中如何设置creatives

能否在native广告中盈利,最重要的因素是lander+offer组合,其次就是creative了。找到winning creative有可能让你的camp的ROI从-70%提高到+70%。

creatives的策略归纳起来有一下几点:

1. 流量源平台只会把流量分配给ctr和bid最有竞争力的creative。为了发现winning creatives,你需要尽可能多的测试creatives。

2. 你虽然添加了很多creatives,但是能拿到流量的只有那么几个。如果你添加足够多的creatives,大部分creatives不会拿到流量。平台会自动综合判断creatives的质量,只把流量分配给它认为最好的creatives。

3. 针对特定GEO和Vertical,同时运行黑名单和白名单camp。每2-3天定期在黑名单camp中添加新的creatives用于测试,并把表现好有盈利的creatives添加到白名单camp中。

4. winning creatives的生命周期一般不太长(几天到几周不等)。所以必须要保持测试新的creatives。

5. 用spy工具(比如adp)搜索最流行的creatives,找到你的camp对应的creatives,并在黑名单camp中测试所有排名靠前的creatives。

6. 每次不要测试太多creatives,5个左右最好。等到这些creatives拿到数据并优化后再继续测试新的creatives。

7. 将黑名单camp中能转化并盈利的creatives添加到白名单camp中,并在黑名单camp中添加表现优异的creatives的变体继续测试。

8. 可以通过图片翻转,混搭title等方式制作creatives的变体。

9. 用自动化工具优化你的creatives,自动停掉表现差的creatives。

10. 尽可能多的测试creatives,不要担心因为太多的creatives引起流量变差。流量平台会根据他们自己的评估算法找到并只展示几个表现最好的creatives。大部分你添加的creatives不会获得流量。

11. 一旦你发现能带来流量并有转化的creatives,可以马上添加此creative的变体。

12. 当creatives亏损达到2xpayout,停掉此creative。

13. 如果一个creative之前表现好,但现在没量了。出现这种情况应该是流量平台找到了能给它带来更好收入的creative,你的creative现在没有竞争力了。这个时候果断放弃这个creative,继续测试更多creatives。

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