Native原生广告

Native广告的出价策略

当你从am那里拿到top offer, 找好lander准备在流量源购买流量的时候,可以会犯难了,camp的bid怎么设置呢?

这个时候你并不知道你即将购买到的流量的EPC和CPC是多少,只能凭经验来设置或者找流量源的am询问。

很多人会从非常低的bid开始,然后希望获得利润后,缓慢的增加bid超越竞争对手。其实个人认为,这是非常错误的做法!

为什么?试想一下,如果你准备购买商铺在你所在的城市经营你的生意,你会在什么位置租商铺?贫民窟还是商业街?很明显,你只有在好的位置租商铺才能卖掉你的商品。因为市场的定价能力让好商铺更贵,差的商铺更便宜。同样的道理,贵的流量肯定会有更高的EPC,差的流量只会有很低的EPC。相信市场的定价能力!

我的策略是:最初从high bid开始测试,从高质量流量开始收集数据,优化过程中,缓慢下调bid(下调幅度不要超过8%),直到能盈利为止。尽量让high bid的时间保持得越长越好。这个过程有可能会很漫长。不要每天更新你的bid,让它运行一段时间得到数据后,再根据数据优化bid。

为什么要缓慢下调bid,而不是一步到位?因为在我测试中发现,如果突然大幅度调整bid,有时会让流量质量突然变差。可以想象一下,本来有很不错的转化率,调整bid后,突然变成了零转化,是一个什么感受。而市场竞争决定了low bid带来的流量不会有好的表现。

madsociety上apmfree大神的原话:

” BID high in the beginning with a low budget. This will allow you to burn in your positions on premiumplacements.

After running at a high bid for up to a week. Drop the bid and raise your budget to what you feel comfortable with, make sure it’s at least 3X-5X payout so your campaign can breathe.

At this point you may have to tweak your bids a bits on certain adgroups until you start getting steady and solid conversions. “

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